Om vores femte element

Det femte element trækker reference til vores bomærke – begge dele skabt med superelipsen som udgangspunkt. Elementet kombinerer runde former og skarpe kanter på samme måde som vores historiske bomærke.

Vores femte element er en sammensat figur, der er bygget symmetrisk for at understøtte vores fokus på balance. Balance mellem idealisme og pragmatisme, mellem grøn og sort, mellem miljø og forretning, mellem det runde og det kantede. 

Tilsammen skaber de enkelte dele af elementet en helhed, der med sit visuelle formsprog og farveunivers refererer til naturens blade, blomster og fnug.

Med vores femte element giver vi plads til diversitet og variation. Elementet findes i 6 forskelllige former og en lang række farver fra vores farvepalette. Men hvordan sørger vi for at tøjle de mange muligheder og sikre et stærkt og ensartet udtryk på tværs? Det kan du læse om her.

Farver

Vores brandidentitet rummer mange farver og farvetints. Det giver stor mulighed for variation – men samtidig skal vi have fokus på at holde vores materialer sammenhængende og on brand. Derfor har vi her defineret hvilke farver, du må anvende til det femte element.

Primære farver

Som udgangspunkt bruger vi det femte element i vores primære farver i 100%.

75% farvetints

Hvis vi ønsker at skabe et tone i tone look, kan det femte element bruges i en tinted version. Her bruger vi altid 75% farvetints.

Femte element på farvede baggrunde

Vores brandidentitet rummer mange farver, og det kan være en svær øvelse at sammensætte dem i gode kombinationer – derfor har vi gjort det nemt for dig. Gå på opdagelse i de godkendte farvekombinationer og udvælg det farvepar, du foretrækker.

Kombinationer med primære farver

Kombinationer med tints

Det femte element må gerne bruges i tints – dog kun i 75%. Et tinted element skal altid placeres ovenpå samme primære farve i enten 100% eller 50% – 50% bruger vi kun, hvis vi ønsker at skrive tekst ovenpå det femte element.

Tints må også bruges som baggrundsfarve – altid i 50%.

Femte element med tekst ovenpå

For at sikre bedst mulighed læsbarhed, er det kun tilladt at placere tekst ovenpå følgende farvekombinationer.

Dos and don’ts

Det er vigtigt, at brugen af det femte element er konsekvent. I det følgende kan du se eksempler på, hvad du må gøre, og hvad du ikke må gøre med vores femte element.

Femte elementer skal altid bruges uden luft imellem, hvis de er samlet i en gruppe.

Femte elementer må aldrig bruges med luft imellem, hvis de er samlet i en gruppe.

Femte elementer skal altid bruges uden luft imellem, hvis de er samlet i en gruppe.

Femte elementer må aldrig bruges med luft imellem, hvis de er samlet i en gruppe.

Femte elementer i en gruppe eller på en side har altid samme farve.

Femte elementer i en gruppe eller på en side må aldrig have forskellige farver.

Femte elementer i en gruppe eller på en side må aldrig have forskellige farver, heller ikke tints af samme primære farve.

Brug som udgangspunk kun 2 forskellige varianter af det femte element i samme gruppe/layout. I enkelte tilfælde kan det give mening med flere forskellige varianter. 

Brug kun femte elementer på baggrundsfarver i de godkendte farvekombinationer.

Opfind aldrig dine egne farvekombinationer. Brug i stedet de godkendte, så vi sikrer et ensartet brandudtryk.

Opfind aldrig dine egne farvekombinationer 
– heller ikke med tints. Brug i stedet de godkendte, så vi sikrer et ensartet brandudtryk.