Tone of voice

“Vi bygger en bæredygtig fremtid – med naturen som partner.” 

Sådan lyder Hedeselskabets og Dalgas’ fælles vision. For vi ved, at verden ikke er sort/hvid – og at en bæredygtig fremtid handler om at balancere økonomiske, sociale og miljømæssige interesser. 

Vores raison d’etre er at balancere pragmatisme og idealisme – og kombinere denne saglighed med vores brede kompetencer, der kan gøre bæredygtige ambitioner til virkelighed. Dét skal dine tekster understøtte. 

Men hvordan skriver du tekster, der indfanger og udviser visionens fokus på balance? Det gør denne guide dig klogere på, når vi præsenterer Hedeselskabets og Dalgas’ fælles tone of voice. 

God fornøjelse. 

De fire ord, der definerer vores tone of voice

Eftertænksom

• Vi ved, at det er komplekst at bygge en bæredygtig fremtid. Derfor stiller vi spørgsmål til læseren, fx i overskrifter, da det inviterer til dialog og eftertænksomhed.
• Du skal ikke være bange for nuancer. Vi ved, at vejen mod en bæredygtig fremtid ikke er så sort/hvid, som nogle gør den til. Du behøver ikke have svaret på alting.
• Vi er ærlige og putter ikke med tingene. Vi skal turde at sige tingene, som de er.
• Undgå sniksnak og en chatty tone.
• Vi tænker os om. Dette afspejles i dine tekster, som gerne må tage form som om ”du tænker højt”, fx ”En bæredygtig fremtid bygger på en lærerig fortid”. 

Respektfuld

• Vi fylder meget i landskabet, men sammenlignet med naturen er vi bittesmå. Den ydmyghed skal du huske.
• Vi ved, at vi ikke kan klare alting selv. Undgå at prale og fremstå aldrig arrogant.
• Vi er respektfulde, men ikke ”Des” med andre. Hold det personligt, skriv ”du”, ”vi” og ”vores”.
• Vi er født i 1866. Undgå et ungt sprog, engelske ord og hurtige vendinger, men samtidig skal du heller ikke skrive som Enrico Dalgas.

Optimistisk

• Det er let at se sort på fremtiden. Det løser dog ingenting. Hos Hedeselskabet tror vi på, at vi kan gøre en forskel. Det skal være tydeligt i (brød)teksterne, hvor du viser, hvordan Hedeselskabet er med til at bygge en bæredygtig fremtid.
• Invitér læseren til at være en del af gruppen, eksempelvis ved at skrive ”Lad os (…)”
• Vi fokuserer på den værdi, vi skaber. Undgå teknisk inside-out jargon.

Selvsikker

• Vi er Hedeselskabet – nogle af landets førende specialster, som skaber værdi for mennesker og natur. Det må vi gerne være stolte af.
• Vi tør have holdninger til ting – også selv om nogle måske er uenige med os eller synes, vores budskab er ubehageligt at læse.
• Vi bruger aktive ord for at understrege vores handlinger og den forskel, vi gør.
• Vi er ikke bange for patos-kommunikation, hvor vi udfordrer læseren og taler til følelserne, men pas på: Det kan kamme over, hvis du glemmer respekten og eftertænksomheden.

Vores to kernefortællinger

Hedeselskabets kernefortælling

Vi bygger en bæredygtig fremtid 
– med naturen som partner

Hvis vi vil udrette mere, skal vi indrette os anderledes. 

Sådan var det, da Enrico Mylius Dalgas var med til at grundlægge Hedeselskabet i 1866 – og sådan er det også i dag. Måske endda mere end nogensinde. For vi kan ikke blive ved. Vi må gøre noget, men hvad? Forvirringen stiger hurtigere end de globale temperaturer. 

Til lands, til vands og i fremtiden

Vi er en forening af mennesker, der arbejder for en bæredygtig fremtid – og som har den nødvendige viden til at gå forrest. 

Med mere end 150 års virke i landskabet kender vi naturen. Vores mange kolleger på tværs af syv lande planter i den, genanvender dens ressourcer og passer og genopretter den. Vi ved derfor, at det grønne arbejde har flere nuancer end sort og hvid. At kompromisser skaber fremdrift. For vi skal sikre den rette balance mellem produktivitet og biodiversitet. Mellem klima og økonomi. Ellers ender de grønne ambitioner i sort snak. 

Sammen med os får du konkrete tiltag, der gør de svære beslutninger lidt lettere 
– og som hjælper dig med at gøre en forskel. Til lands, til vands og i fremtiden. 

Ansvarlige løsninger er i vores natur

For at lykkes må vi arbejde sammen med naturen. Vi må benytte og beskytte den. Vi må vokse med den og ikke fra den, hvis vi vil have et klimaaftryk, der gør indtryk. Hvis vores børn og børnebørn skal have en lysere fremtid at vokse op i. 

Derfor giver vi en del af vores overskud tilbage til naturen. Og derfor skal vi alle sammen indrette os anderledes, hvis vi vil udrette mere. Det begynder med, at vi bygger en bæredygtig fremtid – med naturen som partner.

Dalgas' kernefortælling

Hos Dalgas udvikler og vedligeholder vi dét, der betyder noget for dig. De små udearealer og den store skov. Det åbne land, havet og byens grønne oaser. 

Vi spænder derfor bredt, men vores arbejde peger i den samme retning: Vi bygger en bæredygtig fremtid – med naturen som partner. Det gør vi med høj faglighed, ordentlighed og som en del af Hedeselskabet, der giver en del af sit overskud tilbage til naturen.

En plet i byen kan gøre en verden til forskel

Vi er alle afhængige af naturen. Sådan var det tilbage i 1866, da Enrico Mylius Dalgas var med til at grundlægge Hedeselskabet – og sådan er det i dag, hvor vi bærer hans navn og efterlever hans stræben efter at benytte og beskytte naturen. Til lands, til vands og i fremtiden. 

Vores mange kolleger, på tværs af syv lande ved, at vi skal indrette os anderledes, hvis vi vil udrette mere. Derfor dyrker vi skoven og nye muligheder. Derfor genanvender vi restprodukter, genopretter naturen og skaber rekreative åndehuller i byen. Derfor betræder vi ledelsesgange og uberørt land, når vores specialister rådgiver om fremtidens naturbaserede løsninger. Fra projektering til drift og afrapportering. Til gavn for vores fælles klima og biodiversitet og din organisation.

Vi tænker langsigtet og handler hurtigt

Vores brede specialistkompetencer og ansvarlige fokus gør os til den naturlige partner for dig, som ønsker strategisk sparring og praktiske erfaring. For dig, som vil have klaret dagens opgaver på en måde, der gør en positiv forskel i morgen. I skoven og på det åbne land. I byrummet, havet og de grønne arealer. 

For ved at tænke langsigtet og handle hurtigt opfylder vi ikke kun dine forretningsmål. Vi bygger også en bæredygtig fremtid – med naturen som partner.  

Eksempler på kernebudskaber

Vi dyrker balancen i vores budskaber

Du kender det fra dig selv.  

Du tilpasser dine budskaber, og den måde du taler på, efter omgivelserne. For der er forskel på familiefesten, arbejdspladsen og byturen med vennerne. Det samme gælder for Hedeselskabet og Dalgas.  

Vores overordnede udtryk er altid det samme, men du skal tilpasse det efter konteksten. Nogle gange er vi på den høje klinge – oftest som Hedeselskabet – mens vi andre gange er meget mere jordnære (oftest som Dalgas).  

Nedenfor kan du se eksempler på budskabernes spændvidde.   

7 gode skrivetips

• Du skal variere tekstens rytme og flow. Start kort. Eventuelt med et spørgsmål.
• Sæt noget på spil. Det har vi tyngden, evnerne og historien til at gøre.
• Find slettelakken frem. Ud med ord, der ikke tilføjer flow eller mening.
• Et højt lixtal er ikke lig med et højt niveau.
• Læs din tekst op. Lyder det som en opgave på Uni? Så er det tilbage i værkstedet.
• Krydr din tekst med stilfigurer. Eksempelvis modsætninger (fortid/fremtid, sort/hvid) eller alliterationer (bogstavrim, fx ”bæredygtig bevægelse”). Så bliver budskabet mere lækkert – og lettere at huske.
• Giv overskrifterne ekstra kærlighed. Hvis de er kedelige, læser folk ikke dine gode brødtekster. Husk: din overskrifts opgave er, at få læseren til at læse videre.